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智研咨询报告:高尔夫用品行业市场现状及未来发展趋势预测分析

时间:2023-05-07 18:24:36 | 浏览:790

关键词:中国高尔夫用品行业规模、市场结构、高尔夫用品品牌分析、高尔夫用品行业发展前景1、高尔夫用品定义及分类高尔夫用品,是指打高尔夫球时所需要的物资,是高尔夫运动专用物品的统称。高尔夫用品主要包括高尔夫球杆、高尔夫球包、高尔夫用球、高尔夫服

关键词:中国高尔夫用品行业规模、市场结构、高尔夫用品品牌分析、高尔夫用品行业发展前景

1、高尔夫用品定义及分类

高尔夫用品,是指打高尔夫球时所需要的物资,是高尔夫运动专用物品的统称。高尔夫用品主要包括高尔夫球杆、高尔夫球包、高尔夫用球、高尔夫服装、高尔夫鞋、高尔夫帽子、高尔夫手套及相关配件等方面。

高尔夫用品行业分类

资料来源:智研咨询整理

2、中国高尔夫运动发展现状

根据国内球场发展的阶段性变化,将中国高尔夫运动发展分为四个阶段:

起步阶段(1984-1994年): 1984年,中国第一座高尔夫球场——广东中山温泉高尔夫球场建成开业,这标志着现代高尔夫球运动在中国的起步,填补了中国高尔夫的空白。随后,我国组建了高尔夫协会和高尔夫球队,举办了高尔夫球赛,产生了第一批职业高尔夫选手。在这十年里,高尔夫以“贵族运动”的身份进入中国百姓视野,但当时经济发展水平较为落后,众多球场面临着球客少、专业化程度不高的发展瓶颈。因此这一时期,我国高尔夫球场数量增长缓慢,到1994年我国一共只建设了16家高尔夫设施。

稳步发展阶段(1995-2003):1995年,中国高尔夫协会首次将国际职业高尔夫赛事引入中国,举办了VOLVO中国巡回赛和VOLVO中国公开赛。同年中国第一所培养高尔夫专业人才的中等专业学校——北京高尔夫运动学校成立;深圳高等职业技术学院开设高尔夫管理专业,开创了中国高尔夫球专业高等教育的先河。1998年,中国高尔夫球协会正式加入世界高尔夫球联合会,成为其中一员。2002年11月,当时世界高尔夫球头号职业球手老虎.伍兹访问中国,在在中国刮起了一股高球旋风。在这一阶段,中国球手尝试走出国门,挑战各国高手,中国高尔夫也向全世界伸出橄榄枝,巨星来访,赛事落户,中国的高尔夫正在被全世界慢慢认可。这个阶段我国球场数量快速增长,增加了136家高尔夫设施。另一方面,90年代后期开始国家对高尔夫球场建造土地进行严格限制。

快速发展阶段(2004-2013年):中国高尔夫球场的建设与房地产相连接,各地纷纷发展以高尔夫球场的景观要素为建设开发载体的房地产项目,得益于房地产业的迅猛发展,中国高尔夫球场数量以较快势头继续发展。高尔夫球场的建设带动高尔夫运动在中国的发展。2006年,中国高尔夫国家队成立。中国的高尔夫运动中,涌现出了很多青少年球手,其精彩的表现,将为中国高尔夫的发展起到推动作用。

调整发展期(2014年至今):一方面,国家坚决处置高尔夫球场违建行为;另一方面,支持高尔夫运动健康发展。

高尔夫球场需要大面积的土地和水资源,浪费耗能,并且对当地生态环境造成负面影响。2014年开始,中国政府进行了系列的针对违规高尔夫球场建设的检索整治行动。自2017年以来,国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房和城乡建设部、水利部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局、体育总局、银保监会、国家林草局等11部门连续5年联合部署开展了高尔夫球场清理整治“回头看”工作。地方政府已对违建球场进行了坚决取缔,并严肃追究了相关单位和人员的责任。截至2021年底,全国已累计关停球场259个,占全部球场37.6%。

2016年10月,国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,明确将高尔夫列入健身休闲产业体系。2016年8月,在国家体育总局和国务院发布的《竞技体育“十三五”规划》中更是将高尔夫运动列入了竞技体育范围,对高尔夫运动的本质做了认可。中国高尔夫球协会发布了的《高尔夫球运动发展“十三五”规划》,明确提出了将推动高尔夫运动大众化工作的全面开展。

我国高尔夫运动产业发展历程

资料来源:智研咨询整理

目前中国高尔夫人口规模在150-200万,其中高尔夫核心人口(年下场打球8轮次及以上的人群)的数量为62万。且在近年的经济环境与政策制度的影响下,高尔夫人口呈现下降的趋势,需求进一步萎缩。

2015-2022年中国高尔夫消费人口规模

资料来源:智研咨询整理

3、中国高尔夫用品行业销售收入

上世纪八十年代,中国高尔夫运动起步期,高尔夫用品均来自进口,到了九十年代,伴随着外商直接投资的热潮,许多国外知名高尔夫球具品牌纷纷在中国兴建生产基地,进行来料加工。这些生产基地主要集中在东南沿海一带,并存在明显的产业集聚。长期以来,国内高尔夫用品企业主要以贴牌的方式参与市场竞争,自主品牌较少,产品附加值较低,企业竞争力较弱。我国高尔夫用品是典型的外向型产业,国内产品大量出口至海外市场。2022年我国高尔夫用品行业销售收入为138.46亿元。

2017-2022年中国高尔夫用品行业销售收入情况

资料来源:智研咨询整理

4、中国高尔夫用品行业进出口规模情况

近年来,中国高尔夫用品行业出口规模呈现较快的增长态势,2022年中国高尔夫用品出口规模达到128.12亿元。因为国内高尔夫用品品牌大多定位于中低端,因此我国每年从国外大量进口高尔夫用品。2022年中国高尔夫用品进口规模达到24.08亿元。

2017-2022年中国高尔夫用品行业进出口规模情况

资料来源:智研咨询整理

5、中国高尔夫用品行业市场规模情况

近年来高尔夫人口呈现下降的趋势,加剧了中国高尔夫市场供求失衡状态。2022年我国高尔夫用品行业国内需求规模仅为34.42亿元。

2017-2022年中国高尔夫用品市场需求规模情况

资料来源:智研咨询整理

高尔夫球具和服装是高尔夫爱好者在运动中所不可或缺的核心装备,就球具和服装来看,二者在零售端存在差异。对大多数的高尔夫爱好者而言,每年参与高尔夫运动的次数有限,其球具升级的需求就没有那么强烈,因此一套适合的球具可能在几年内长期使用;高尔夫服装则与之不同,拥有高尔夫这一标签的服装具有文化消费的属性,因此购买高尔夫服装是伴随着消费者的休闲需求自然产生的。我国高尔夫服装占高尔夫用品市场的近40%,2022年市场规模为13.41亿元。随着高尔夫运动从精英体育向大众体育转变,高尔夫服饰的价格将向平民化的趋势发展,自主品牌的高尔夫服装将会有较大的市场前景。

2017-2022年中国高尔夫用品细分市场规模

资料来源:智研咨询整理

6、中国市场上的主要高尔夫用品品牌

美国、日本高尔夫运动普及度高,国际领先高尔夫用品品牌,如HONMA、Callaway、PING、NIKE、Taylor Made等都是出自这两个国家。中国只是扮演加工工厂的角色,大部分利润被国外跨国公司获得。

在中国市场领先的国际高尔夫用品品牌

资料来源:智研咨询整理

随着国内企业品牌意识的不断提升,国内一些优秀的企业开始注重品牌的培育和发展。经过不断的探索和积累,这些企业在品牌运营、产品开发、技术、人才等方面已经具备较强的竞争实力,开始以自主品牌参与市场竞争,并逐渐成长壮大。中国自主品牌中较为知名的有PGM高尔夫系列产品、TTYGJ(天宇咏胜)高尔夫球具及相关产品,其定位是高尔夫初学者,前身主要是帮国际高尔夫品牌代工生产球杆,自主研发能力较低。近年来,市场上出现了专门制造高尔夫室内模拟器的品牌,如如歌、衡泰信等民族品牌。此外,还有比音勒芬是国内领先的高尔夫服装品牌。

中国本土主要高尔夫用品品牌

资料来源:智研咨询整理

我国自主高尔夫品牌大多数诞生于2000年以后,远远落后于这项运动在美国和日本的发展。并且自主研发能力较低,致使其很难与其他国际品牌竞争。国外品牌占据国内高尔夫用品市场,在我国最受球友喜欢的排名前十的高尔夫用品品牌被美国和日本品牌全部占据,无一国内品牌进入前十。从产品定位来看,中高端品牌大多为国外品牌,而我国国内品牌大多定位于中低端。此外,一些高尔夫配件,如专门的练习辅助器材占有很大的进口份额。

7、中国高尔夫用品行业发展前景分析

高尔夫运动除发展空间大外,还是个关联性大、具有高附加值的产业以高尔天运动为龙头,可以带动起诸多行业的发展。由于自然资源的限制、经济发展水平的制约以及发展时间较短,高尔夫球运动在我国的普及程度比较低,导致其自身的价值尚未完全发挥。

一方面,随着社会的发展,生活水平的提高,人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家规划,到2025年,经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%;到2035年全面建立与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。这些因素将会推动国内体育运动相关产业在未来几年内继续保持高速发展。高尔夫运动是一项典型的亲近大自然的户外运动,在宁静安逸的环境中通过适当运动可以达到健身休闲效果。高尔夫球场风景优美,是远离都市的宁静“氧吧”,让人精神愉悦、神清气爽。高尔夫既快乐身心又优化人格,既切磋球技又方便交友。高尔夫运动让人得到的不仅是体质的增强,还包括心理上的放松和调节。与其他竞技类运动相比,高尔夫运动节奏舒适缓慢,没有身体对抗,几乎没有造成运动创伤的外界因素,对年龄和体能素质要求不高,因而适合广泛人群参加。高尔夫同时是商务交流的手段和工具,具有较强的商务性。商界人士把高尔夫球场作为重要的商务平台。高尔夫已经成为企业进行商务洽谈、联络感情、巩固友谊、回馈公司高端客户的平台。经济水平的提高,无疑会带动高尔夫运动普及率的提高,使得高尔夫用品需求进一步增长。

另一方面,2016年10月,国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,明确将高尔夫列入健身休闲产业体系。2016年8月,在国家体育总局和国务院发布的《竞技体育“十三五”规划》中更是将高尔夫运动列入了竞技体育范围,对高尔夫运动的本质做了认可。中国高尔夫球协会发布的《高尔夫球运动发展“十四五”规划》的征求意见稿,明确提出了动员发展更广泛人群参与高尔夫球运动的目标。

在未来我国体育强国的建设过程中,高尔夫将成为我国体育事业发展的重要内容,也将成为更多普通老百姓都能参与的体育项目。预计到2029年中国高尔夫用品市场规模将达到53.48亿元。

我国高尔夫用品制造行业从给国外大牌代加工起步。近年来,自主品牌研发已成为我国高尔夫用品制造行业的共识和行动。国内高尔夫用品制造企业越来越注重自主品牌建设,加大研发投入,增强创新能力,开拓国内市场,多家企业完成从代工贴牌到自主研发、创建自主品牌并打开国内外市场的转变,有企业不但完成了品牌从OEM到ODM的蜕变,开始走向高端私人订制。预计未来我国高尔夫用品制造行业销售收入及出口规模将进一步增长,到2029年销售收入达到186.84亿元。

2023-2029年中国高尔夫产业规模预测

资料来源:智研咨询整理

智研咨询发布的《2023-2029年​中国高尔夫用品行业市场竞争态势及投资趋势分析报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据,结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析,提升客户的商业决策效率。本报告对中国高尔夫用品行业现状与市场做了深入的调查研究,并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断,为投资者寻找新的市场投资机会,进入高尔夫用品行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

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